A día de hoy, TikTok es la aplicación de vídeos cortos líder a nivel mundial. Con especial éxito entre los jóvenes, solo en España sus 3,7 millones de usuarios consumen en ella una media de 41 minutos al día.
Generalmente, los contenidos más utilizados en TikTok giran alrededor de temáticas como comedia, deportes, moda y belleza, animales… pero en este vídeo de la BBC podemos ver cómo, con los mensajes adecuados, cualquier temática puede tener éxito entre nuestro público.
Una doctora especializada en fertilidad, un psiquiatra y una abogada migratoria conectan con su público siguiendo las especificaciones de la red social, saliéndose del ámbito más puro de la red social y nos muestran nuevos caminos para comunicarnos con nuestro público.
Adaptando el tono y el mensaje, cualquier contenido puede tener éxito entre nuestro público
Las publicaciones deben ser cortas, amenas y en un tono divertido. Los médicos ya se han dado cuenta y se dirigen a su público con contenidos sobre educación sexual, primeros auxilios, nutrición… o incluso temas de tanta actividad como el Coronavirus, la OMS (Organización Mundial de la Salud) se ha creado una cuenta en la que dan información de interés sobre el tema.
@who These are 7 simple steps to protect yourself and others from ##COVID19. ##coronavirus
♬ original sound – who
En el ámbito de la educación, también encontramos ejemplos en los que los profesores han encontrado un nuevo canal para comunicarse con su público. En España, por ejemplo, el profesor Carlos Maxi enseña matemáticas mediante vídeos cortos a sus más de 100K seguidores. También encontramos ejemplos de Geografía, Historia, Lengua Española…
@aprende.mates Ejercicio de potencias. Elige qué forma te gusta más para resolverlo. 👏🏽👨🏻🏫 ##1eso ##2eso ##secundaria ##parati ##edutok ##aprendemates ##matematicas
♬ sonido original – aprende.mates
Atendiendo a estos datos, podemos concluir que actualmente es una de las mejores opciones para impactar en la Generación Z. Pero como cualquiera de los que nos dedicamos a la publicidad sabemos, no solo hay que estar presentes allí donde está nuestro target, es igual de importante dirigirnos a él con el tipo de contenido, tono, formato… que demandan.
