Referentes es un branded content realizado por Cunef, dirigido a padres y futuros universitarios que busca abrir posibilidades de futuro y mostrar el camino de las oportunidades profesionales desde una perspectiva enfocada al éxito.
Reto
Cunef dejaba de estar adscrito a la Universidad Complutense y empezaba a funcionar como Cunef Universidad por lo que necesitaba hacer un especial esfuerzo desde la marca en términos de posicionamiento y excelencia para conseguir ser una opción preferente y de prestigio entre los jóvenes que estuvieran buscando universidad.
Idea
La mejor manera de demostrar la excelencia es a través de las personas que han llegado a ella, que son ejemplos de inspiración para las generaciones siguientes. Por ello, bajo el formato de branded content, creamos Referentes, una plataforma de personalidades donde nos cuentan cómo han llegado dónde están, bajo el prisma de experiencias reales de vida, en el que alumni de Cunef procedentes desde altos cargos de empresas del Ibex hasta jóvenes emprendedores, nos dan las claves para lograr el éxito personal y profesional y nos demuestran, como un mismo grado puede tener recorridos muy distintos en la vida laboral y que los errores son necesarios para aprender a levantarse.
Para hacer de cada experiencia, algo auténtico y cercano, invitamos a la charla, a aquellas personas que habían sido claves en la vida de los protagonistas para que ese éxito se diera, nuestros invitados “sorpresa”.
A través de una campaña de publicity y rrss llevamos tráfico a la plataforma donde padres e hijos podían ver, oír y coger inspiración de los mejores.
Resultado
Un elenco de personalidades nunca visto antes, cediendo generosamente sus testimonios a las generaciones futuras, para ayudarles a completar el camino de “que ser de mayores”.
14 Referentes y 15 invitados sorpresa en la 1ª oleada y otros tantos previstos para la segunda
Más de 7.000 visitas a la plataforma
1,8 Mill. impresiones
