Vivimos unos tiempos en los que las palabras se miden al milímetro y es difícil hacer reír a una persona sin ofender a otra. Se intenta limitar el humor y el humorista es criticado por los colectivos que se dan por aludidos. Decidimos abanderamos la premisa de que humor es humor como centro de la campaña.
Reto
Comedy Central quiere presentar la segunda temporada de su programa CC Presents y nos ha elegido para ello. Poniendo en práctica su filosofía Person Centric, Summer apunta su mirada hacia el target objetivo, el Millenial, jóvenes adultos con interés en stand up que han crecido con libertad de pensamiento, motivándolos para participar activamente en la campaña y sembrando en ellos emoción y empatía con la marca.
Idea
Queríamos hacer estallar las redes y generar conversación en la comunidad de CC. Por ello pusimos sobre la mesa el humor ilimitado y usamos dos conceptos (perdón y reírse) para elaborar la campaña. Bajo el hashtag #PerdonaQueMeRía, hemos hecho piezas en diferentes formatos, con la empatía hacia la marca como eje conductor y el estilo fresco y provocador del lenguaje Millenial. Para ello era importante la interacción con fans y detractores, motivando respuestas, planteando la experiencia del humor sin ofenderse y animando al debate. Una acción en la que hemos usado marketing de guerrilla con excelentes resultados.
Resultado
Piezas de vídeo, acciones de guerrilla y short forms que incluyeron la provocación y la polémica, el llamamiento a los súper fans y la oferta de productos diseñados exclusivamente para esta campaña.
Cientos de interacciones y un vivo debate sobre lo que es el humor ha fortalecido el interés de los ya fans del programa y generado curiosidad entre los que se acercaron a él.
