El Colegio de Fisioterapeutas busca concienciar a la sociedad sobre cómo estos especialistas en salud contribuyen a prevenir, curar o paliar diversas dolencias y la necesidad de acudir al fisioterapeuta para evitar, ralentizar o mejorar enfermedades como la artrosis.
Reto
Acercar la fisioterapia a la ciudadanía en el Día Mundial de la Artrosis mediante un evento que fuese capaz de generar interés entre la población y notoriedad en los medios.
Idea
Buscando una acción con mayor recorrido que el street marketing, desarrollamos un concepto creativo vivencial que cumpliera el doble propósito de crear expectación y curiosidad entre los transeúntes, e interés por parte de varias cadenas de tv.
Resultado
Un evento en código de película de miedo y túnel del terror, en el que los transeúntes experimentaban actividades que dan pavor a las personas con artrosis, rutinas diarias como abrir una puerta, subir un escalón, cargar la compra, o empujar a un niño en un columpio. Tras este recorrido, se ponía de manifiesto un mensaje positivo y esperanzador sobre cómo estos profesionales contribuyen a minimizar los efectos de esta enfermedad, mediante un video informativo y unas explicaciones cara a cara con fisioterapeutas madrileños.
Cientos de personas y múltiples cadenas de tv disfrutaron del terrorífico recorrido.
