Nuevos formatos, contenidos y soportes para una Generación Z a la que había que enamorar con una nueva marca y una estrategia transmedia.
Reto
RTVE busca recuperar su audiencia juvenil. La oferta de la cadena esta dirigida a personas de mayor edad y progresivamente RTVE ha ido perdiendo, al igual que otros, su atractivo para franja más joven del target.
Idea
Playz es una propuesta creada desde cero y concebida para atraer a teenagers, desde una imagen y personalidad mucho más afín a ellos, y con formatos de contenido (series, actualidad, música…) 100% digitales y consumibles en el móvil. Desde Summer creamos la identidad, campaña de lanzamiento, estrategia transmedia e incluso alguno de los contenidos de la nueva marca desde claves 100% generación Z.
Resultado
Un 80% de nuevos visitantes a RTVE.es y un perfil de audiencia 100% renovado. Más de 12 millones de visionados acumulados en series, ya referentes para el público teen, tales como Si fueras tú, Inhibidos, Mambo.
